快手电商发布低质量直播内容实施细则「快手电商直播运营白皮书2021」

发布低质量直播内容常见违规类型包括无达人直播、无实质内容直播、播放录制内容、多开直播，此次新增“直播间内容观感不佳”，指电商直播中因带货达人宣传方式不佳、营销手段夸大等行为，引发观众反感，观众多次投诉、举报的情形。

近日，快手电商发布公告称，为规范维护快手平台的正常运营秩序，提升平台服务水平和商户/带货达人的经营质量，现对《【发布低质量直播内容】实施细则》进行修订，本细则于4月28日生效。

据了解，发布低质量直播内容常见违规类型包括无达人直播、无实质内容直播、播放录制内容、多开直播，此次新增“直播间内容观感不佳”，指电商直播中因带货达人宣传方式不佳、营销手段夸大等行为，引发观众反感，观众多次投诉、举报的情形。

在违规处理方面，带货达人出现直播间内容观感不佳的违规情形的，情节轻微的，处警告、强制学习、强制考试、暂停使用购物车功能1日、支付违约金100元;

情节严重的，处警告、强制考试、暂停使用购物车功能1-2日、支付违约金200-300元;情节特别严重的，处强制考试、暂停使用购物车功能2-3日、支付违约金300-500元。

值得一提的是，快手电商还发布了大牌美妆资质升级治理公告，该公告将于4月28日生效。据悉，自2022年5月起快手将针对售卖国际知名化妆品品牌的商户进行资质升级治理。

其中快手小店商户店铺类型为个人店、个体工商户的，限制销售国际知名化妆品品牌的商品;商户店铺类型为企业店的，需上传品牌资质后方可销售;

入驻快分销商户，售卖国际大牌化妆品需要普通企业店、专营店、专卖店、旗舰店店铺类型方可发布 ，且商户需要支持每半年内为期两次的随机自费抽检。

快手电商表示，自本公告发布14日后，平台将对存量违规商品、新增商品进行清理。

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