为提升快手消费者购物体验，规范商家经营行为，保护短视频带货场景生态健康，特制订《短视频推广考察期规则》「下文均简称“考察期”」，旨在共同维护平台经营秩序和氛围。
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- 类型：图片拍照
- 大小：99.2MB
- 语言：简体中文
- 时间：2023-02-02
快手短视频推广考察期规则
一、适用范围
投放磁力金牛短视频广告「带货场景」的全部商家。
二、实施细则
2.1 定义
在快手小店历史订单量较少的老商家会进入考察期，考察期内的商家将受到一定的流量限制以及订单量限制「具体限制见下文」，符合结束条件后方可解除限制。
2.2 进入考察期条件
在过往28天内，通过磁力金牛短视频带货产生的订单量<300单的商家。
2.3 考察期限制
处于考察期内的商家，其每日投放磁力金牛短视频广告产生的订单量「带货场景」，上限为1000单。
2.4 结束考察期条件
过去一段时间订单数量稳定、且履约情况良好「包括商家品退率等考核指标」，即可结束考察期。
三、常见问题及解答
问1：哪些商家会受到考察期的限制?会受到什么样的限制?
答：平台针对“过往28天内通过磁力金牛短视频带货产生订单量<300单的商家”设置考察期。
处于考察期内的商家，每日投放磁力金牛短视频带货产生的订单量，上限为1000单。达到上限后，该商家对应的短视频广告将不再进行曝光，也不会产生广告费用——只限制磁力金牛投放短视频带货广告所产生的订单，不限制其他来源产生的订单「如直播间、自然流量、私域流量等渠道产生的订单」。
问2：哪些商家不会进入考察期?
答：
情况1：店铺类型为旗舰店、专卖店、专营店、卖场旗舰店的4类商家，不会进入考察期。
情况2：在电商侧有优良置信数据的商家，不会进入考察期。优良置信数据需同时具备下述条件：
订单量达标——历史近30日内，商家全部来源的订单量>1000单「包括短视频投流产生的订单量、直播产生的订单量、自然流量产生的订单量等」;
商品质量达标——商家所有商品的品退率优于同周期内同类目商品的平均水平。
问3：如何查看商家是否处于考察期?
答：入口位置：磁力金牛客户端-店铺生态质量模块-短视频推广考察期：
当店铺处于考察期内，短视频带货日订单上限为1000单，状态显示为“考察期”;
当店铺处于考察期外，短视频带货不受订单限制，状态显示为“非考察期”。
问4：考察期有多长时间?是否到了时间就会自动结束考察期?
答：考察期不是一段天数固定的周期。平台会对考察期间商家的实际经营表现和商品质量表现进行考核，考核达标是结束考察期的唯一条件，每个商家实现考核达标所需要花费的时长都是不同的。
问5：如何结束考察期?
答：
情况1：“正常”结束考察期——需同时满足下述条件：
条件1：订单量达标——商家通过磁力金牛短视频投流产生的订单量「带货场景」，累计达到3000单;
条件2：商品质量达标——商家“主营类目商品”的品退率需要优于同周期内同类目商品的平均水平。
——可实现最快“17天”结束考察期
情况2：“提前”结束考察期——需同时满足下述条件：
条件1：发货量达标——近3日内，商家通过磁力金牛短视频投流发货的订单量「带货场景」>500单;
条件2：商品质量达标——商家“所有商品”的品退率优于同周期内同类目商品的平均水平。
——可实现最快“10天”结束考察期。
问6：是否需要商家主动申请结束考察期?
答：无需主动申请。
平台会结合商家的动态实时经营数据进行判断，满足条件会自动结束考察期。
问7：商家已经结束考察期后，将来还有可能再次进入考察期吗?
答：有可能。
情况1：对于“正常”结束考察期的商家——若重新满足考察期的“进入条件”，即：过往28天内，通过磁力金牛短视频带货产生的订单量<300单，会再次进入考察期。
情况2：对于“提前”结束考察期的商家——其商品质量等考核指标仍然处于监测状态，当指标不满足提前结束考察期的条件时，会被快速召回再次进入考察期。
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