eBay宣布，其广告营销工具--标准促销刊登广告「PLS」新功能上线。为了让卖家能够更有效率地投放PLS，节省广告设置时间，eBay针对以下功能进行了更新。
eBay宣布，其广告营销工具--标准促销刊登广告「PLS」新功能上线。为了让卖家能够更有效率地投放PLS，节省广告设置时间，eBay针对以下功能进行了更新。
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第一，物品刊登广告投放入口更新。除了可以在卖家中心「Seller Hub」的广告公告栏「Advertising Dashboard」中创建广告活动，卖家还可以通过以下路径创建PLS和PLA广告活动。
操作路径如下：卖家中心「Seller Hub」-售卖「Selling」-刊登「Listings」-创建物品刊登「Create listing」。
在创建物品刊登的页面，开启促销刊登「Promoted Listing」版块中的标准促销刊登广告「PLS」或高级促销刊登广告「PLA」的按钮，便可以将该物品刊登直接添加进所选择的广告活动，通过不同类型的广告流量触达更多买家。
标准促销刊登广告「PLS」可以设置物品刊登的广告费率「Listing ad rate」;高级促销刊登广告「PLA」可以设置每日预算，开始投放后，系统会为PLA广告活动自动添加优质关键词和对应的竞价。
通过编辑广告活动「Edit campaign」页面，卖家可以搜索正在投放的广告活动名称，也可以自行创建新的广告活动。
在设置结束后，点击页面最下端“List it”, 即可成功创建一个新的物品刊登，且此时该物品刊登已经同时开始投放广告。
第二，标准促销刊登广告可支持设置动态广告费率。动态广告费率提供了一种更轻松的方式，让标准促销刊登广告活动可以根据eBay的每日建议自动调整广告费率，以在市场中时刻保持竞争力。卖家无需手动管理广告费率，更加节省时间。
广告费率是指当推广商品在买家点击标准促销刊登广告后的30天内售出时，卖家愿意为此支付的一定金额，通常是销售物品总额的百分比「包括商品价格、运费、税金和其他适用费用」。
选择设置动态广告费率，广告费率会被自动调整为eBay每日建议费率。卖家可以根据利润需求设置一个费率上限「Cap」，或者在每日建议费率之上或之下调整您的广告费率「Adjust」。
选择固定广告费率「Fixed」，除非手动更改，否则广告费率在设置后就不会再改变。
动态广告费率目前只在简易「Simple」和自动「Automated」广告活动中可用。固定广告费率「Fixed ad rate」可用于所有广告活动类型。
设置动态广告费率步骤如下：选择简易创建「Simple」或者自动创建「Automated」广告活动，进入广告活动编辑页面;
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选择动态广告费率，如果需要，还可以设置广告费率限额或调整范围;选择广告费率和物品刊登后，卖家可以点击查看详情「View details」查看广告活动中每条物品刊登的广告费率;
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点击广告活动名称左边的编辑「Edit」，进入广告活动编辑页面;点击页面左上角的广告费率策略「Ad rate strategy」进行编辑或修改。
第三，标准促销刊登广告活动预测曝光功能即将全面上线。该功能可通过将广告费率与广告可能获得的最大曝光次数进行比较，帮助预测广告被展现的可能性。
广告费率越高，吸引买家的可能性就越大，可以帮助您更好地调整费率「结果仅供参考，并不能保证广告表现」。
